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| Marketing on line VS marketing of line |
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"No tendencias" o "todo vale", locuciones con las que ha sido acusada la moda en las últimas temporadas y que cobran sentido si tomamos el pulso de la realidad socio-cultural, de la que la moda es fiel reflejo.
Ante una década de la sociedad más globalizada y mediatizada que nunca y en la que el marketing sufre una auténtica revolución, el marketing on line gana protagonismo frente al marketing of line, la creciente generalización del fenómeno de las redes sociales ejerce gran poder comercial en las firmas, de igual modo que los bloggers se convierten en aliados de los gabinetes de prensa de éstas, comunicación on line, marketing viral…etc; el reto por la innovación en el diseño de las firmas de moda, en demasiadas ocasiones se traslada a la capacidad comunicativa de las mismas, en aras de conseguir la ansiada notoriedad traducida en ventas y que comparte escenario con el Starsistem que, desde el nacimiento del cine, constituye el mejor escaparate de venta de moda e influenciador de las tendencias, como lo sería posteriormente la pequeña pantalla, y recíprocamente nutriéndose de la moda; compartiendo protagonismo con el claro furor por las prendas vintage que en las últimas temporadas, en parte sometido por la coyuntura económica, y en parte empujados por una fuerte inclinación por el fetichismo de una sociedad simbolista en extremo, se hace más presente en la calle y consecuentemente en el mercado, ¿o era al revés? (nunca supe si primero fue el huevo o la gallina); junto con los nuevos valores traducidos en tendencias: Multiculturalidad = eclecticismo, igualdad = androginia, ecología = recicling/hand made; y finalmente no podían faltar las viejas y eternas tribus urbanas del s.XX, que se funden y reinterpretan: hyppie = chic bohemio, hip-hop/gótico/punk = hardcore.
Simbolizando algunos de los conceptos de los que bebe la
moda en la última
década, os dejo algunas
composiciones gráficas, con la intención de codificar las palabras en el
lenguaje del
marketing.
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| El Starsistem sigue siendo la mayor plataforma para mostrar las bondades de la moda |
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| Starsistem que se expande a la pequeña pantalla alcanzando dimensiones comparables a las del séptimo arte |
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| Sara Jessica Parker, uno de los mayores productos del Starsistem de la última década |
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| Las celebrities emuladas en su estilo, como personaje mediático |
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| Starsistem y moda, estilo, marketing y glamour |
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| El fenómeno Lady Gaga, demostración de la dicotomía del marketing de la moda; bueno/malo, estilo/antiestilo. El mejor diseño con el peor estilo |
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| Celebrities que se posicionan en su tribu, filtrando la dictadura de la mediatización, convertidas en un mix de tribus urbanas que alimenta la inspiración de los creadores de moda y viceversa |
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| Collage de la colección de gafas de sol ss/10 y Shopping de diversas prendas de la colección fw/11, del habitual estilo hardcore de Alexander Mc Queen |
