Tendencias primavera/verano 2011: Mercedes Benz Fashion Week - Oriente

6ª entrega de las tendencias SS/11 de N.Y.

Oriente:

Tendencia heredera de tradiciones, historia y leyendas; testimonios del pasado que cautivan al presente con renovadas narraciones de lejanas tierras exóticas, dibujan siluetas que evocan la feminidad y delicadeza de Oriente.

 

Changing Room

Mañana 18 de Diciembre llega el Changing Room, en la que 27 diseñadores de moda independientes, nacionales e internacionales, presentan sus propuestas especialmente creadas para la novena edición "Frío 10", han estado realmente visionarios con el título, aunque lo hubieran acertado de lleno con "Frío -10º", y paradójicamente, con el común "leitmotiv" de la - poco cálida - piel.

Sinónimos de innovación, tendencia y calidad; se respira en los microshowrooms (nunca mejor dicho) de esta estupenda y consolidada acción de marketing al servicio de la moda, valorada por los creadores como íntima y cercana, por la cálida aura que se crea entre los visitantes y los diseñadores en las habitaciones habilitadas para ello, en el Hotel Chic & Basic de Barcelona, como viene siendo habitual desde diciembre de 2006 en su primera edición. Inmejorable localización de luminosa decoración minimalista, en pleno centro del histórico barrio del Born de Barcelona.

La que sigue, una lista de los creadores que recibirán con su mejor sonrisa a los que podáis pasaros por esta "microtradeshow", abierta de 11am. a 9pm. del sábado.

Deux Souliers

Krizia Robustella

Juan Antonio Avalos

American Pérez

Arianne

Diana Dorado

EBP

Ena Macana

Factoria Rent Me

Franzius

Gemma Degara

Juanma By El Cuco

Kamaeleon

La Boixeta

Lubochka

Lucie Saint-Leu

Majaco

Malahierba

Matalafria

Pamoyo

No pintas Nada

Paula Immich

Red&Rouge

Risa

Sak Label

Who

Fotografías: cortesía de  Changing Room

Tendencias primavera/verano 2011: Mercedes Benz Fashion Week - Escala tonal

5ª entrega de las tendencias SS/11 de N.Y.

 

Escala tonal

Los tonos empolvados;  nude, cámel, piedra, maquillaje... recrean una premeditada escala tonal, tan sutil como conmovedora; matizando la indumenta, tal que evocadores lienzos, testimonios de hermosas creaciones, nos regalan emociones estéticas a nuestros sentidos.

Collage Escala tonal. Pasarela N.Y. SS/11

The Shopping Nigth Barcelona

 

La "Fashion Nigth Out" en New York, Milano,Berlín, London y Madrid,  con el patrocinio de Vogue, a su paso por Barcelona se convierte en "The Shopping Nigth Barcelona", cambio de nombre y de patrocinio, el de Harper's Bazaar, para un mismo concepto de probada y reconocida rentabilidad, en el marco incomparable de Barcelona.

El lujo de las mejores tiendas del Paseo de Gracia y el glamour de las celebrities como invitadas de las firmas, se funden en la noche de la calle más comercial de Barcelona a la luz de las bombillas navideñas que invitan al consumo, al más puro estilo del neuro-marketing.

2 de Diciembre de 8 pm. a 12 pm., pasaporte en mano, a la caza de los puntos por cada compra superior a 20€ y la promesa de regalos previo sorteo; en "la milla del shopping" repleta de sorpresas; cócteles, canapés, descuentos especiales, espectáculos, fiestas privadas en boutiques, hoteles y restaurantes, como la del Hotel Majestic, el Hotel Mandarin Oriental y la privada en la carpa de Harper's Bazaar Village.

Destacando como sorpresa, la inauguración de la emblemática  Tiffany & Co, que desde ayer ocupa 360 m2 en el hotel Mandarín Oriental; con Carmen Lomana como madrina de excepción  del evento y la aparición de reconocidas personalidades de diversos ámbitos, como el periodista Luis del Olmo, la diseñadora Rosa Clará, el arquitecto Ricardo Bofill y la destacada aparición de la diseñadora insigne de la casa desde 1974, Elsa Peretti, con un espacio especial para sus diseños en la nueva tienda, acompañada del presidente de la casa, Michael Kowalski.

Carmen Lomana, madrina de la inauguración de la tienda Tiffany & Co de Barcelona

Luis del Olmo, acompañado de su esposa

Rosa Clará

El presidentede Tiffany  & Co, Michael Kowalski, acompañado de Elsa Peretti, diseñadora de la casa.

LANVIN LOVE H&M ¡YA A LA VENTA!!. ¿Emoción estética o fetichismo?

Alber Elbaz (Casablanca, Marruecos- 1961)

Temporada tras temporada H&M hace un ejercicio sociológico con nuestras complicadas mentes, poniendo en evidencia las contradicciones del comportamiento humano.

Ha llegado el esperado 23 de Noviembre, Lanvin for H&M ya a la venta!. Los fans de H&M, los seguidores de Lanvin y los amantes de la moda, se agolpan en las 200 tiendas de todo el mundo, 11 de ellas en España, donde la gran sueca ha instalado un pedacito de cielo para los cazadores de emociones estéticas y los cazadores de fetiches, unidos por el amor por la moda, sea cual sea su motivación, aunque alomejor pierden la compostura glamourosa en algún momento para hacerse con una prenda con más de 2 y 3 novios, pues la deseada colección FW /10 "Lanvin love H&M" es de serie limitada con precio H&M, el diseño de alto standing sólo puede democratizarse hasta cierto punto ; ) pero también, todo sea dicho, para evitar la reventa, a la vista de anteriores experiencias.

El pasado viernes, nos quedamos con la última imagen glamourosa de esta genial campaña de marketing, el hotel The Pierre de N.Y. se llenó de celebrities que fueron invitadas a la pasarela privada antes del gran día. Os dejo el vídeo, muestra de la estupenda colección, muy francesa, muy Lanvin, enhorabuena Monsieur Elbaz.

¿Y tú de quién eres? ¿de emociones estéticas o de fetiches?

Algo pasa con las tendencias

Marketing on line VS marketing of line 

"No tendencias" o "todo vale", locuciones con las que ha sido acusada la moda en las últimas temporadas y que cobran sentido si tomamos el pulso de la realidad socio-cultural, de la que la moda es fiel reflejo.

Ante una década de la sociedad  más globalizada y mediatizada que nunca y en la que el marketing sufre una auténtica revolución, el marketing on line gana protagonismo frente al marketing of line, la creciente generalización del fenómeno de las redes sociales ejerce gran poder comercial en las firmas, de igual modo que los bloggers se convierten en aliados de los gabinetes de prensa de éstas, comunicación on line, marketing viral…etc; el reto por la innovación en el diseño de las firmas de moda, en demasiadas ocasiones se traslada a la capacidad comunicativa de las mismas, en aras de conseguir la ansiada notoriedad traducida en ventas y que comparte escenario con el Starsistem que, desde el nacimiento del cine, constituye el mejor escaparate de venta de moda e influenciador de las tendencias, como lo sería posteriormente la pequeña pantalla, y recíprocamente nutriéndose de la moda; compartiendo protagonismo con el claro furor por las prendas vintage que en las últimas temporadas, en parte sometido por la coyuntura económica, y en parte empujados por una fuerte inclinación por el fetichismo de una sociedad simbolista en extremo, se hace más presente en la calle y consecuentemente en el mercado, ¿o era al revés? (nunca supe si primero fue el huevo o la gallina); junto con los nuevos valores traducidos en tendencias: Multiculturalidad = eclecticismo, igualdad = androginia, ecología = recicling/hand made; y finalmente no podían faltar las viejas y eternas tribus urbanas del s.XX, que se funden y reinterpretan: hyppie = chic bohemio, hip-hop/gótico/punk = hardcore.

Simbolizando algunos de los conceptos de los que bebe la moda en la última década, os dejo algunas composiciones gráficas, con la intención de codificar las palabras en el lenguaje del marketing.

El Starsistem sigue siendo la mayor plataforma para mostrar las bondades de la moda

Starsistem que se expande a la pequeña pantalla alcanzando dimensiones comparables a las del séptimo arte

Sara Jessica Parker, uno de los mayores productos del Starsistem de la última década

Las celebrities emuladas en su estilo, como personaje mediático

Starsistem y moda, estilo, marketing y glamour

El fenómeno Lady Gaga, demostración de la dicotomía del marketing de la moda; bueno/malo, estilo/antiestilo. El mejor diseño con el peor estilo

Celebrities que se posicionan en su tribu, filtrando la dictadura de la mediatización, convertidas en un mix de tribus urbanas que alimenta la inspiración de los creadores de moda y viceversa

Collage de la colección de gafas de sol ss/10 y Shopping de diversas prendas de la colección fw/11, del habitual estilo hardcore de Alexander Mc Queen

Adelanto de "Lanvin for H&M". "The Show"

Desde que durante el pasado mes de agosto, H&M empezara con la primera entrega en fascículos de la campaña de marketing de la nueva colaboración de invierno 2010 y jugara al despiste con sus divertidas parodias de algunos conocidos diseñadores.

Seguida por la segunda entrega, el 2 de septiembre, descubriendo el gran misterio, "Lanvin for H&M", una semana antes de lo anunciado, en su canal de Youtube Hennesandmauritz

Para dar paso a la 3ra. acción publicitaria, el vídeo de adelanto...del vídeo del adelanto de la deseada colección

Puntualmente, nos llega hoy, la 4ta. y al parecer última entrega de las inteligentes acciones de marketing, antes del gran día, el vídeo de adelanto de la colección de Alber Elbaz, director artístico de la maison Lanvin para H&M, que por cierto me parece genial en su realización y dirección, con "cameo" de Alber Elbaz incluido, en el que me parece ver la firma del director Johan Renck, director del vídeo de la campaña de la colaboración de Matthew Williamson para H&M, aunque, me parece que flaco favor le hace a las ventas, relacionar accesible con repetitivo, concepto en el que se centra la historia del vídeo, espero estar equivocada. En cuanto a la colección, es 100% fiel al estilo de la maison, creo que sus adeptos/as no quedarán decepcionados.

A la espera del pistoletazo de salida del día D, el 23 de Noviembre, el gran esperado por las masas que se prohíben adquirir una prenda de Lanvin, no por falta de deseo sino por imposición de su economía.


Podéis ver algunos diseñadores parodiados y los vídeos de otras colaboraciones con H&M (incluida la de Matthew Williamson) en el artículo que dediqué a la genial campaña aquí

Making off Editorial Moda Montse Fabra by Josep PC Photo "Sueño de una dama de época"

Sábado, 10 am., la Masada de Gassol empieza a tomar calor y color...color verde kiwi, Eli (la modelo) empieza a perder calor al contacto con los kiwis y el "corega", la receta que nos vale para pegar los kiwis a la piel de Eli (¡bendita tecnología protésica!). 

Domingo 7:30 am. después de pasar por un pequeño/gran drama, LA CÁMARA SE NOS HA FUNDIDO!!, Josep, el fotógrafo, echa mano de su agenda de contactos para salvarnos la jornada y el madrugón a todos, con 2 horas de retraso pero con NUEVA CÁMARA!! reemprendemos la sesión del 2º día, por suerte todavía tenemos una estupenda luz para las fotos de la "pulcra" novia, aunque antes, Josep, de nuevo hace alarde de sus dotes de improvisación, inventando un sustituto del foco que ha decidido abandonarnos la noche anterior.

Llega el servicio de katering, Anabel nos cuida como nadie, pero la comida siempre acaba fría porque nunca encontramos el momento de parar...

...bueno lo que se dice parar para comer...no paramos, engullimos los alimentos en horario y frecuencia que difuminan el significado de la dieta ordenada en 3 comidas al día.

Las 11 pm., últimas fotos y hemos terminado!! satisfechos por el trabajo bien hecho y dispuestos a hacer un último esfuerzo recogiendo el caos que hemos ido repartiendo por toda la casa, estos dos intensos días de (lo que yo llamo) trabajo de placer, el placer de compartir afinidades con un equipo con talento y generoso en extremo en la exhibición de éste y la generosa y desinteresada colaboración de muchos.