martes, 23 de noviembre de 2010

LANVIN LOVE H&M ¡YA A LA VENTA!!. ¿Emoción estética o fetichismo?

Alber Elbaz (Casablanca, Marruecos- 1961)
Temporada tras temporada H&M hace un ejercicio sociológico con nuestras complicadas mentes, poniendo en evidencia las contradicciones del comportamiento humano.

Ha llegado el esperado 23 de Noviembre, Lanvin for H&M ya a la venta!. Los fans de H&M, los seguidores de Lanvin y los amantes de la moda, se agolpan en las 200 tiendas de todo el mundo, 11 de ellas en España, donde la gran sueca ha instalado un pedacito de cielo para los cazadores de emociones estéticas y los cazadores de fetiches, unidos por el amor por la moda, sea cual sea su motivación, aunque alomejor pierden la compostura glamourosa en algún momento para hacerse con una prenda con más de 2 y 3 novios, pues la deseada colección FW /10 "Lanvin love H&M" es de serie limitada con precio H&M, el diseño de alto standing sólo puede democratizarse hasta cierto punto ; ) pero también, todo sea dicho, para evitar la reventa, a la vista de anteriores experiencias.

El pasado viernes, nos quedamos con la última imagen glamourosa de esta genial campaña de marketing, el hotel The Pierre de N.Y. se llenó de celebrities que fueron invitadas a la pasarela privada antes del gran día. Os dejo el vídeo, muestra de la estupenda colección, muy francesa, muy Lanvin, enhorabuena Monsieur Elbaz.

¿Y tú de quién eres? ¿de emociones estéticas o de fetiches?

jueves, 18 de noviembre de 2010

Algo pasa con las tendencias


Marketing on line VS marketing of line 
"No tendencias" o "todo vale", locuciones con las que ha sido acusada la moda en las últimas temporadas y que cobran sentido si tomamos el pulso de la realidad socio-cultural, de la que la moda es fiel reflejo.

Ante una década de la sociedad  más globalizada y mediatizada que nunca y en la que el marketing sufre una auténtica revolución, el marketing on line gana protagonismo frente al marketing of line, la creciente generalización del fenómeno de las redes sociales ejerce gran poder comercial en las firmas, de igual modo que los bloggers se convierten en aliados de los gabinetes de prensa de éstas, comunicación on line, marketing viral…etc; el reto por la innovación en el diseño de las firmas de moda, en demasiadas ocasiones se traslada a la capacidad comunicativa de las mismas, en aras de conseguir la ansiada notoriedad traducida en ventas y que comparte escenario con el Starsistem que, desde el nacimiento del cine, constituye el mejor escaparate de venta de moda e influenciador de las tendencias, como lo sería posteriormente la pequeña pantalla, y recíprocamente nutriéndose de la moda; compartiendo protagonismo con el claro furor por las prendas vintage que en las últimas temporadas, en parte sometido por la coyuntura económica, y en parte empujados por una fuerte inclinación por el fetichismo de una sociedad simbolista en extremo, se hace más presente en la calle y consecuentemente en el mercado, ¿o era al revés? (nunca supe si primero fue el huevo o la gallina); junto con los nuevos valores traducidos en tendencias: Multiculturalidad = eclecticismo, igualdad = androginiaecología = recicling/hand made; y finalmente no podían faltar las viejas y eternas tribus urbanas del s.XX, que se funden y reinterpretan: hyppie = chic bohemio, hip-hop/gótico/punk = hardcore.

Simbolizando algunos de los conceptos de los que bebe la moda en la última década, os dejo algunas composiciones gráficas, con la intención de codificar las palabras en el lenguaje del marketing.
El Starsistem sigue siendo la mayor plataforma para mostrar las bondades de la moda

Starsistem que se expande a la pequeña pantalla alcanzando dimensiones comparables a las del séptimo arte
Sara Jessica Parker, uno de los mayores productos del Starsistem de la última década
Las celebrities emuladas en su estilo, como personaje mediático
Starsistem y moda, estilo, marketing y glamour
El fenómeno Lady Gaga, demostración de la dicotomía del marketing de la moda; bueno/malo, estilo/antiestilo. El mejor diseño con el peor estilo
Celebrities que se posicionan en su tribu, filtrando la dictadura de la mediatización, convertidas en un mix de tribus urbanas que alimenta la inspiración de los creadores de moda y viceversa
Collage de la colección de gafas de sol ss/10 y Shopping de diversas prendas de la colección fw/11, del habitual estilo hardcore de Alexander Mc Queen

martes, 2 de noviembre de 2010

Adelanto de "Lanvin for H&M". "The Show"


Desde que durante el pasado mes de agosto, H&M empezara con la primera entrega en fascículos de la campaña de marketing de la nueva colaboración de invierno 2010 y jugara al despiste con sus divertidas parodias de algunos conocidos diseñadores.



Seguida por la segunda entrega, el 2 de septiembre, descubriendo el gran misterio, "Lanvin for H&M", una semana antes de lo anunciado, en su canal de Youtube Hennesandmauritz


Para dar paso a la 3ra. acción publicitaria, el vídeo de adelanto...del vídeo del adelanto de la deseada colección


Puntualmente, nos llega hoy, la 4ta. y al parecer última entrega de las inteligentes acciones de marketing, antes del gran día, el vídeo de adelanto de la colección de Alber Elbaz, director artístico de la maison Lanvin para H&M, que por cierto me parece genial en su realización y dirección, con "cameo" de Alber Elbaz incluido, en el que me parece ver la firma del director Johan Renck, director del vídeo de la campaña de la colaboración de Matthew Williamson para H&M, aunque, me parece que flaco favor le hace a las ventas, relacionar accesible con repetitivo, concepto en el que se centra la historia del vídeo, espero estar equivocada. En cuanto a la colección, es 100% fiel al estilo de la maison, creo que sus adeptos/as no quedarán decepcionados.



A la espera del pistoletazo de salida del día D, el 23 de Noviembre, el gran esperado por las masas que se prohíben adquirir una prenda de Lanvin, no por falta de deseo sino por imposición de su economía.


Podéis ver algunos diseñadores parodiados y los vídeos de otras colaboraciones con H&M (incluida la de Matthew Williamsonen el artículo que dediqué a la genial campaña aquí