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martes, 18 de marzo de 2014

Análisis de las tendencias para invierno 2014/15, y de cómo las comunican


En un contexto en el que el marqueting de moda, en todas sus modalidades, es tan o más relevante que el propio producto, en el que en el "front row" se produce un fenómeno, llamémosle "pasarela paralela", en el cual las star systems del momento (desde tiempos de la Hayworth) y las  it-girls (una reedición más "fashionista" de l@s primer@s) se convierten en principales preceptores de las tendencias. Cuando la pasarela cede terreno al "lookbook", reproduce los pasillos de un supermercado para presentar las propuestas de la temporada, o la escenografía y banda sonora de un desfile corren de la mano de directores de cine de culto,  en busca de una presentación más conceptual de la colección. En un marco en el que el modo de presentar la firma definirá el éxito de la misma; fotógrafos, estilistas, coolhuntings, publicistas, ilustradores, diseñadores (con branding incluido, por supuesto) y demás mentes creativas, conforman un poderosísimo equipo

El espectáculo está servido, y es que el engranaje de la Industria de la Moda se vuelve una maquinaria de precisión; pero a menudo poco tiene que ver el éxito de la firma con el diseño o su marqueting, sino con sus fervorosos difusores, los oráculos de Vogue y Cía., capaces de convencer a las masas de la existencia del "must-have" de la temporada, de tal o cual firma, que alentado por l@s más fetichistas del sector, que rinden tributo a sus venerados creadores a través de estos difusores y de otros canales externos (gratuitos o pagados) como los "bloggers" del sector.

Desde las marcas más pudientes del pronto moda, osease MANGO, hasta la alta costura (aumentando su cuota de mercado gracias al poderoso invento de las gamas de difusión, que a su vez serán retro alimentadas por sus firmas "top"), pasando por las firmas de alta gama; presentarán sus propuestas cada temporada en las pasarelas de las Semanas de la Moda (por lo menos dos veces al año, y subiendo...). Deseando conocer de primera mano las tendencias para las próximas temporadas, reviso de cabo a rabo las pasarelas internacionales y constato una vez más que las tendencias no son infinitas, sino que se repiten una y otra vez, fruto de (socio-económico-culturales) subjetivos "algoritmos" (valga el contrasentido) que responden al pulso de la sociedad; tribus urbanas, "celebrities", costumbres sociales, etc..., que captados por los consultores de tendencias, venderán a los mismos que a su vez formaron parte de la "cadena" impulsando más de una de éstas.

No me produce ninguna emoción descubrir una nueva tendencia entre las colecciones, ni tampoco descubrir los nuevos elementos que se diferencian de otras temporadas..., lo que me fascina es descubrir una vez más, como remueve mis emociones estéticas la perfecta evolución del estilo inconfundible de Missoni, percibir como el barroquismo de Victorio & Lucchino se transforma sutilmente sin perder su esencia, envolverme de la belleza histriónica de de las creaciones de Manuel Bolaño que no dejan de sorprenderme cada temporada, estremecerme con la fusión de innovación y tradición de los maravillosos tejidos de las colecciones de Miriam Ponsa, descubrir la renovación de Pedro Del Hierro, la sofisticada modernidad de Teresa Helbig,  la maestría de Crosby Derek Lam,  la revolución estética de AlexanderWang, la ilimitada delicadeza de Del Pozo, la expresión de Jil Sander,  la capacidad de renovación de la joven griega creadora de tendencias de estampados Mary Katrantzou, la expresividad de Jonathan Saundersla contundencia de los estampados de Peter Pilotto, la eterna renovación de Sportmaxla sofisticada innovación de Prabal Gurungel. el singular eclecticismo de Etro, la elegancia con tintes futuristas de Iceberg , la sobriedad innovadora de Gabriele Colangelo, la barroca exquisitez de Dolce & Gabbana, la expresión de Undercover, reconocer las nuevas manos de las creaciones de Balenciaga, la contundencia de Bouchra Jarrar, la seductora feminidad de Lanvin, la maravillosa teatralidad de Alexander Mcqueen, la perfecta sincronía entre pasado y futuro de Miu Miu y Prada, la creatividad inconformista de Maison Martin Margiela, la constante e incansable innovación de Chanel, la rompedora contundencia de Veronique Branquino, la sofisticación de Elie Saab, la brillantez de Sacai, la infinita creatividad de Stella McCartney, la presencia de Givenchy, la exquisita innovación estilo retro de Céline, el coherente eclecticismo de Kenzo, el exquisito minimalismo de Neil Barrett, el maravilloso eclecticismo caótico de Vivienne Westwood, la estética surealista de Viktor & Rolf, etc., etc., etc.


Pero pasemos a analizar las tendencias que vimos en las pasarelas y que definirán la temporada OI 2014/15, ya que tampoco quedan fuera de los imperativos de la moda;):


Silueta:  Volumetrías que redimensionan las proporciones del cuerpo con los pantalones o tops "baggy"y el polivalente "peplum". Se modifican las líneas anatómicas con los "cropped tops" (rey indiscutible de las pasarelas) pantalones "Capry" y "shorts", así como las faldas y vestidos con cola, y los maxi escotes que llegan hasta la cinturalos flecos contribuyen a la deconstrucción de las prendas, a menudo con tintes de sofisticación. Los cuellos y solapas siguen influyendo en las tendencias, centrando la atención hacia ellos en la prenda, no solo por su notoria presencia, sino también por la eliminación de éstos, transformando a los clásicos sastre en renovados vanguardistas.

Color y estampados: El Rojo ostenta un puesto privilegiado entre blanco y estampados multicolor, o los eternos florales y geométricos (mayoritariamente). Del lado más el naïf, el "trompe l'oeil". El blanco parece haber perdido la batalla frente al negro del Black & White, cediendo terreno al "total black". Pinceladas de azul "energy" y colores pastel, las rayas más "navy" o "Op-Art" siguen aportando dinamismo a los outfits y los degradados movimiento. Los cuadros tartan no parece que pierdan protagonismo después de varias temporadas reinando en las pasarelas y fuera de ellas.

Tejidos y acabados:  Ligeros tejidos plisados que aportan un aspecto de fragilidad. El movimiento que le concede al outfit, los tejidos cortados al bies, contrasta con la rigidez de los más pesados. La incorporación de pedrería en todo tipo de prendas sigue dando juego a múltiples estilos. El barroquismo raya el "horro vacui" en algunos casos (en eso son especialistas los italianos). Sigue dando juego y textura a los tejidos, el troquelado, al igual que el encaje, aunque sin duda el protagonista indiscutible es el pelo, chaquetas, solapas, manguitos... se cubren de este preciado símbolo de ostentación (¿por qué sera?...)

Conceptos: El estilo "Kitsch". El eterno eclecticismo que emana aromas étnicos. La nostalgia del vintage (que resiste en menor grado), parece entroncarse en la dirección del barroquismo más puro, del otro lado sigue impertérrito el inmortal "minimal".  El sweter, extrapolado a diversas aplicaciones o combinado con sofisticados vestidos o faldas, cada vez más se funden en un mismo tejido gracias a los avances tecnológicos textiles.

Para ilustrar todas las tendencias, a continuación os enlazo mis tableros de Pinterest dedicados a las principales Semanas de la Moda, con mi particular selección de las mejores propuestas, y con info de los diseñadores y hashtags de las tendencias.
(Las siguientes imágenes las he cogido prestadas de las páginas de moda www.vogue.es y www.Style.com, excepto la de la/el pubilla /o)

El "front Row" de las pasarelas se nutre de celebrities, star systems, it-girls (boys) que se han convertido en iconos de estilo, siendo auténtic@s preceptores de moda.

El fenómeno it-girl out catwalk, nutre el couché de la moda.

Mioslava Dumma y Leandra Medine, dos de las más populares it-girls del momento.

Diane Kruger y Joshua Jackson, Star systems del momento y populares preceptores de estilo.

Los "cool huntings" siempre al acecho de nuevas tendencias 

las tribus urbanas siempre presentes en el mundo de la moda.

En el marqueting recae gran parte de la innovación de la moda.

Creación de Peter Pilotto.

Los looks más contundentes (inspirados de lo que sea) son los que más fácilmente crean tendencia, a la espera de ser cazados por los "coolhunters". Las redes sociales  (como fenómeno sociológico) contribuyen en gran medida a las tendencias de la moda (sobretodo por su capacidad de viralización).


El "Street Style" se convierte en todo un fenómeno "fashionista".